Marcio S Galli
Sobre a landing page para psicólogos para atender brasileiros na Europa

Neste artigo, você está convidado a conhecer mais sobre a importância da página de aterrissagem no contexto da campanha de marketing - especialmente para considerar a questão da experiência do usuário e a importância de uma comunicação lógica que conduz o prospecto cliente até o momento do contato.

A página de destino (landing page) para psicólogos trata-se de uma experiência de comunicação que deve ser criada em conjunto com uma campanha de marketing, como por exemplo um impulsionamento nas redes sociais ou campanhas tipo Google Ads.

Especificamente, consideraremos o cenário de um profissional que está disponibilizando a sua página de utilização diante de uma campanha feita para usuários brasileiros que estão no exterior. O atendimento online é ideal para este público, pois proporciona flexibilidade e comodidade, sem as preocupações de adaptação e outras dificuldades relacionadas ao atendimento de pacientes no exterior.

Atendimento psicoterápico para Brasileiros que vivem no exterior, uma realidade

Com a crescente aceitação da terapia online, psicoterapeutas agora podem atender clientes de qualquer lugar do mundo. Isso é particularmente relevante para brasileiros que vivem no exterior e que podem se beneficiar de um atendimento psicológico em seu idioma nativo e com profissionais que compreendem seu contexto cultural. Vale lembrar, como apontado pelo psicanalista Roosevelt Bormann, que muitos que vivem dificuldades específicas na situação de imigrantes podem também se beneficiar do processo de terapia.

É claro, que aqui estamos assumindo que o profissional não só tem afinidade mas também está apto para esta modalidade de trabalho - um profissional que está ciente também das várias questões éticas, que tem domínio sobre os fatores tecnológicos, dentre outros. Se as condições são favoráveis, a experiência pode ser enriquecedora tanto para o futuro paciente como para a construção da carreira desse profissional.

Antes da página de destino - a necessidade de uma estratégia objetiva que começa uma audiência

A comunicação eficaz neste processo é um desafio. O profissional, seja ele um psicólogo ou psicanalista, deve estruturar a comunicação começanco pensando na audiência e no que pode oferecer para esse público. E, é lógico, lembrando que estamos falando de buscas ativas - do processo de busca que é feito por meio das tecnologias de buscadores que conhecemos, como o Google Search por exemplo.

Devemos começar este processo com a definição do público como o elemento principal dessa estratégia. Desta forma, a uma campanha - seja ela impulsionada nas redes sociais ou Google Ads - deverá entregar usuários para a página de aterrissagem. ou podemos ver este processo como uma experiência holística. Digo isso porque é uma experiência de ponta a ponta. Em outras palavras, começamos pensando na audiência, selecionamos um público específico, contratamos serviços para que esse público possa encontrar a página de aterrissagem. Devemos concluir então que a página de aterrissagem atende o público e é objetiva. A partir disso, ela deverá conduzir esse usuário numa experiência enriquecedora, por meio de lógica, por meio de uma comunicação coerente que não distraia o usuário.

O objetivo da página de destino (ou landing page) é acolher o usuário e proporcionar um momento particular. Deve não só recebe o usuário visitante, mas também conduzi-lo passo a passo, por meio de lógica, de tal forma que o usuário a cada momento sente-se mais próximo do profissional. Um dos grandes problemas das páginas de aterrissagem feitas por muitos profissionais é que eles querem abraçar todos os tipos de usuário, todas as situações possíveis. Nesse caso, se considerarmos as buscas ativas, o usuário perderá o interesse, dado que uma busca ativa é sobre algo específico.

Identificação do público

Sendo o primeiro a segmentação do público, levamos em consideração os fatores demográficos e psicográficos, como, por exemplo, idade e gênero, e outras características da condição desses usuários. Estas são algumas ideias. Mas você não pode se esquecer de que tudo que está sendo levado em consideração precisa filtrar o público com o qual encontrará aquilo que você pode oferecer, aquilo que você está confortável em oferecer, aquilo que faz a sua carreira continuar, evoluir.

Só a partir desse movimento consciente, onde o profissional sabe o que pode oferecer para um público em uma situação, é que então esse profissional estará apto para a estruturação da comunicação que reconhece as dificuldades específicas desse público. Desta forma, profissionais podem criar campanhas específicas que não só começam reconhecendo ou filtrando um público específico (por exemplo, por idade), mas também situações particulares das condições. Por exemplo, uma terapia para canais.

A página de destino é um processo de condução objetivo

Diferente de qualquer página, a página de destino (ou landing page) serve a este propósito de uma comunicação estruturada, pois reconhece esse público e reconhece certas condições anteriores. Em outras palavras, como o nome diz, ela é um destino. Recapitulando o movimento holístico: claro, reconhecemos que aterrizar depende de uma decolagem. O usuário saiu com uma busca ativa, com seu problema, dor ou condição, tem um objetivo e irá dar atenção à propaganda específica, que de uma forma ou outra está relacionada com o problema. E desta forma, continuará momento a momento se aproximando do profissional, diante de uma comunicação lógica e coerente.

É muito importante lembrar que este usuário, enquanto visitando esta página, ainda está em uma fase de busca. Ou seja, está completando sua busca que foi iniciada anteriormente. Em outras palavras, enquanto o usuário visita sua página de destino ela ou ele se encontra em um momento de deliberação. Este usuário faz isso sozinho. Não quer nada que cause interferência sobre isso. Devemos refletir porque é muito comum vermos páginas de aterrissagem que trazem muitas informações, como se elas quisessem tirar o usuário do processo de leitura.

As campanhas pagas Google Ads ou em posicionamento em redes sociais

Uma vez que a página está pronta, uma vez que esta página atende ao público definido, o próximo passo é criar a campanhas de comunicação. Uma campanha de comunicação paga pode ser feita nas redes sociais ou nos buscadores - sendo o Google o principal. A campanha define o público, levando em consideração os fatores demográficos e geográficos. Então, por exemplo, o profissional pode definir que está anunciando somente na cidade de Dublin, na Irlanda. No caso da campanha Google Ads, por exemplo, o profissional pode também definir os dias, horários assim como o volume de visualizações. Quanto ao conteúdo da propaganda, mais uma vez devemos nos lembrar que deve ser um conteúdo muito objetivo, de tal forma que só aqueles usuários interessados irão clicar. Em outras palavras, toda campanha não deixa de ser um filtro. É importante lembrar disso, porque é bem comum que profissionais pensem que a campanha deve abrangir buscando mais usuários, enquanto de fato devemos considerar quão eficiente é filtrar. Ainda mais levando em consideração que essas campanhas normalmente são cobradas por cliques do usuário.

Vídeo sobre a experiência do usuário da landing page no contexto da campanha de marketing Google

Notas sobre o artigo e o material Marketing Digital Consciente para Psicólogos

Olá! Meu nome é Marcio dos Santos Galli, e eu sou o diretor da plataforma Weplex Comunicação, de Ribeirão Preto/SP. Eu trabalho ativamente na construção de um material intitulado Marketing Digital Consciente para Psicólogos desde 2025. Na plataforma Weplex, atuamos com esta causa. Acreditamos que todo o profissional não deve abrir mão dos seus valores. Para nós, o foco é sobre um marketing objetivo que de fato respeita o profissional em primeiro lugar. E desta forma, a partir disso, o usuário. Se você quer saber mais sobre a plataforma WePlex, sobre a experiência do usuário e sobre os serviços de assessoria e mentoria que fazemos, por favor entre em contato no botão abaixo. Caso você tenha interesse no livro, no material inicial, ou mesmo tenha contribuições sobre questões críticas desse processo de comunicação, também não deixe de entrar em contato comigo.